Kurul, sosyal medya üzerinde gerçekleştirilen reklamları inceleyerek mevzuata aykırı olanları tespit etti. Mart 2022'de başlatılan "Sosyal Medya Reklamlarının Yapay Zeka ile Taranması Projesi" kapsamında, influencerların reklam paylaşımlarını açık ve anlaşılır şekilde belirtme oranı %57'den %11'e düştü.
Tüketicilerin sosyal medya reklamlarına ilişkin farkındalığının artmasıyla birlikte bu konuda yapılan şikayet başvurularında da artış yaşandı. Kurul, tüketici şikayetlerini inceleyerek mevzuata aykırılık tespit edilen hallerde gerekli idari yaptırımları uyguladı.
50 sosyal medya hesabına yaptırım uygulandı
Reklam Kurulu, 2024 yılının ilk 6 ayında 39 durdurma cezası ve 11 durdurma ile idari para cezası kararı verdi. Mevzuata aykırı paylaşımlar, içeriklerinin haksızlık içermesi, tekrarı, takipçi sayısına bağlı etki alanının büyüklüğü ve elde edilen menfaat gibi unsurlar dikkate alınarak değerlendirildi.
Geçen yıl, mevzuata aykırı reklam yapan bir influencera verilen idari para cezası 347 bin 128 lirayken, bu tutar 2024'te 550 bin 59 liraya çıkarıldı.
1,5 yılda 6 milyon lira ceza
2023 yılında 5 influencera 1 milyon 352 bin 808 lira idari para cezası uygulanırken, bu yılın ilk 6 ayında 11 influencera 5 milyon 35 bin 994 lira ceza kesildi. Böylece, son 1,5 yılda toplam 6 milyon 388 bin 802 lira para cezası verilmiş oldu.
2023 yılında toplam 77 sosyal medya hesabına idari yaptırım uygulanırken, 2024'ün ilk yarısında bu rakam 50'ye ulaştı. Bu cezalar, influencerların reklam paylaşımlarında açıkça reklam olduğunu belirtmemeleri veya örtülü tanıtım yapmaları gibi nedenlerle uygulandı.
Ayrıca, sağlık beyanı içeren ifadeler kullanmak, yasaklı ürünleri tanıtmak ve mevzuata aykırı ifadelerle kozmetik ve takviye edici gıda reklamı yapmak gibi nedenlerle de influencerlara idari yaptırımlar uygulandı.
